棵松体育馆换上凯迪拉克招牌又是一个勇敢的开始

时间:2017-10-31 01:15来源:未知 作者:admin 点击:
这是新美式豪华汽车品牌凯迪拉克的经典slogan。在不熟悉凯迪拉克的人看来,这句slogan只是押韵且充满调性。而在我看来,这蕴含了凯迪拉克入华以来从零开始,用新美式豪华的品牌基调和个性俘获中国消费者的决心。 在刚过去的8月份,凯迪拉克共售出15707辆车,

  这是新美式豪华汽车品牌凯迪拉克的经典slogan。在不熟悉凯迪拉克的人看来,这句slogan只是押韵且充满调性。而在我看来,这蕴含了凯迪拉克入华以来从零开始,用新美式豪华的品牌基调和个性俘获中国消费者的决心。

  在刚过去的8月份,凯迪拉克共售出15707辆车,同比上涨78.3%。而今年1-8月份,凯迪拉克累计销量10.8万辆,以同比增长69.6%的成绩,坐稳了豪华品牌第二阵营的头把交椅。

  凯迪拉克销量的快速增长,也助推上汽通用20年,实现累计销量1500万辆,成为目前为止最快达成这一销量目标的车企。

  如今凯迪拉克的成功,除了跟自身“新美式豪华”的品牌格调、愈加丰富的产品线以及不俗的产品力有关之外,也跟它多元化的跨界营销有着密不可分的关系。

  9月21日,上汽通用汽车凯迪拉克品牌冠名了北京五棵松体育馆,“凯迪拉克中心CADILLAC ARENA”正式亮相。

  而23日,北美职业冰球联赛(NHL)首度在新冠名的“凯迪拉克中心”上演,未来我们除了能在这看到北京站的NBA联赛之外,还能看到国际顶尖音乐会和热门体育赛事。因为凯迪拉克中心将被打造成一个集演艺、展示、娱乐于一体的国际级文体聚集区。

  凯迪拉克冠名北京五棵松体育馆在我看来已经不是什么新鲜事,因为上月的29号,凯迪拉克也荣誉冠名了上海音乐厅。而上汽通用总经理王永清也表示,这次的的跨界营销不仅是一次全新的尝试,也是艺术与商业共融发展的一次典范。

  连续在全国两大中心城市北京和上海做体育和艺术等地标性场馆的冠名,让消费者看到了新美式豪华品牌凯迪拉克对于音乐艺术以及竞技体育的涉足和推崇,这不仅能显示出凯迪拉克一如既往的胆识与魄力,也进一步提升了凯迪拉克品牌形象。

  让“所有伟大,源于一个勇敢的开始”这句slogan,成为了凯迪拉克多元化触电营销之路的指引。

  实际上,这两年凯迪拉克针对品牌形象所做的一系列或是跨界、或是让人眼前一亮的营销举动,可以堪称汽车品牌里教科书式的典范。

  作为看过无数汽车广告的我来说,对于这则30秒的凯迪拉克ATS-L车型的广告,只能表示“目登狗呆”。

  不仅全程眼睛一眨不眨的看完了广告,还将凯迪拉克ATS-L百公里加速6.2秒,不但快,而且非常快的特点,深深的记在我的脑海中。最重要的是不仅是后轮驱动,而且油耗还低,一改美系车型给人敦实厚重的感觉。piapiapia,给这波广告的创意团队点无数个赞!

  凯迪拉克的“CT6鱼缸秀”可以称得上是为人津津乐道的营销典范之作。借助了鱼和水的特性,不仅将凯迪拉克灵动的外观和密封性表现的淋漓尽致。

  更重要的是,展现了CT6的多种特性:高清流媒体后视镜相当于鱼眼,有三倍于普通后视镜的视野;并且CT6使用的确是11种复合材料,虽是旗舰车型,却依然兼顾坚硬与轻盈的特质。

  并且,“鱼”你一起,见证勇敢的活动主题又与品牌slogan中的“勇敢”扯上关系了,毕竟敢让一辆新车整个泡水里“喂鱼”的,目前还只有凯迪拉克一个,简直6666!

  为纪念2008年5月9日CTS-V在纽博格林北环刷出了7分59秒32这一历史性时刻,凯迪拉克V-DAY全球巡回首秀开演。

  当夜场!炫光!引擎声!漂移!这几种元素糅合在一起时,场上的凯迪拉克ATS-L是全场瞩目的绝对主角,不同于以往平常的车型讲解和试驾的形式,而是以大阵仗漂移和性能表演的方式呈现给观众,视觉冲击力绝对杠杠的!

  并且V-day性能秀连续多年已然形成规模,这不仅让凯迪拉克车型的性能得到了全方位的展示,还让凯迪拉克除却新美式豪华之外的狂野作派深入人心。

  最后再来个好玩的。都说杜某某是文案界里大咖中的大咖,但是借势营销,最让我印象深刻的还是它——凯迪拉克!

  在美国总统大选之际,上汽通用凯迪拉克不仅是众多车企中率先发声的,更是将文案做到众人没线个月的辩论、演说、拉票、逆转,只为坐上这个位置。

  众所周知,凯迪拉克虽然进入中国市场较晚,但是它在美国却深受好莱坞明星和历届总统的推崇和喜爱。作为美国总统的官方指定座驾,上汽通用凯迪拉克这波借势营销,可谓做的漂亮!


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